En el actual entorno empresarial globalizado, la entrada en un nuevo mercado o la creación de una empresa en el extranjero exige una estrategia rigurosa y un conocimiento firme de las condiciones locales e internacionales.
Sobre todo porque la globalización implica numerosas líneas de negocio que son vulnerables a asuntos volátiles como cuestiones políticas y socioeconómicas. La reciente pandemia y la guerra entre Rusia y Ucrania son sólo algunos de los acontecimientos que han provocado un cambio notable en algunos aspectos de las economías mundiales.
Las empresas se ven obligadas a estar preparadas para las oportunidades y los retos del próximo año. He aquí las cinco principales tendencias de entrada en el mercado que hay que tener en cuenta en 2023.
Las 5 principales tendencias de entrada en el mercado para 2023
Mercados emergentes
Aunque no existe una definición oficial para el término “mercados emergentes”, el Fondo Monetario Internacional (FMI) lo describe como aquellos que han logrado “notables avances en el fortalecimiento de sus políticas macroeconómicas desde el cambio de siglo, lo que les ha ayudado a más que duplicar la renta per cápita de media”.
Con el actual ecosistema empresarial globalizado, los participantes en el mercado se ven incentivados a impulsar sus esfuerzos de innovación en los mercados emergentes. Además, cabe esperar una colaboración con empresas y unidades gubernamentales. Por ejemplo, los gobiernos de los mercados emergentes impulsan e invierten asertivamente en el uso de la automatización en las empresas locales para impulsar su ventaja competitiva.
Sin embargo, en un contexto en el que se prevé que la inflación mundial continúe hasta bien entrado 2023, es probable que las empresas existentes y las de nueva creación tengan que hacer frente a un aumento de los costes.
Transformación digital
En los últimos años, la transformación digital en las funciones empresariales ha aumentado la eficiencia en áreas como la transparencia y el cumplimiento, por nombrar algunas. En nuestro reciente blog, hablamos de la tecnología reguladora (RegTech), la automatización en los controles de cumplimiento y los procesos perpetuos de Conozca a su cliente (KYC), que implican la integración de soluciones digitalizadas para el cumplimiento.
La pandemia provocó muchos cambios en la organización del trabajo. Aparte del cambio en el entorno de trabajo, que se tratará en la última parte de este artículo, también ha surgido la digitalización de los procesos de trabajo. Con ello, las empresas tendrán que asegurarse de que disponen de las herramientas tecnológicas y el talento adecuados para integrar eficazmente la transformación digital en las funciones empresariales cotidianas y especializadas.
Además, las empresas que se incorporen al mercado también tendrán que prepararse para los riesgos que ello conlleva. La seguridad digital es una de las principales preocupaciones de la transformación digital, especialmente cuando se trata de datos y clientes diversos.
Sostenibilidad y ESG
El concepto de sostenibilidad y el marco medioambiental, social y de gobernanza (ESG) son temas recurrentes en el ecosistema empresarial. Ambos se mencionan anteriormente en los blogs en los que se debaten las tendencias previstas para 2023 en las oficinas familiares, la administración de fondos y el capital riesgo.
La sostenibilidad y ESG en la entrada al mercado no son diferentes. Según un informe del Instituto de Investigación Capgemini, ocho de cada diez consumidores basan sus decisiones de compra en la sostenibilidad. Además, el 77% de los 7.500 consumidores encuestados expresaron su preocupación por el trato de una organización a sus trabajadores.
El Consejo Internacional de Normas de Sostenibilidad (ISSB) se creó específicamente para llevar a cabo una base mundial de normas de divulgación centradas en la sostenibilidad. El consejo ayudará a los agentes del mercado de capitales a evaluar el valor de las empresas y los riesgos asociados a las ESG.
Dado que los inversores y los consumidores dan mucho valor a estos conceptos en sus inversiones y decisiones de compra, las organizaciones se ven obligadas a alinear y posicionar sus estrategias empresariales en consecuencia. Además, se insta a las empresas a ser conscientes de sus operaciones y de cómo afectan a sus partes interesadas tanto internas como externas.
Sin embargo, es importante señalar que maximizar la creación de valor a partir de la sostenibilidad conlleva responsabilidad y compromiso por parte de la organización. Una encuesta de McKinsey puso de relieve que las empresas que han creado valor de forma efectiva a partir de sus programas de sostenibilidad gestionan esta área de negocio con la misma dedicación y disciplina que el resto de sus iniciativas empresariales.
Entorno normativo ampliado
En los últimos años, el entorno normativo se ha vuelto más estricto, ya que se han emprendido varias acciones agresivas en materia de formulación de políticas y aplicación de la normativa.
Por ejemplo, la Comisión del Mercado de Valores de Estados Unidos (SEC) informó de que había presentado 760 acciones de aplicación en 2022, lo que supone un aumento del 9% respecto al año anterior. Según el Director de la División de Ejecución, Gurbir Grewal, “la División de Ejecución está trabajando con un sentido de urgencia para proteger a los inversores, responsabilizar a los infractores y disuadir futuras conductas indebidas en nuestros mercados financieros.”
Quienes se incorporan al mercado tienen que estar al tanto de los riesgos de cumplimiento que pueden producirse en diversos aspectos de las empresas, como los activos digitales, los datos personales, la ciberseguridad y los requisitos de información, por citar algunos.
Quienes planean iniciar un negocio en el extranjero deben tener en cuenta las normas y reglamentos aplicables al entorno empresarial local y regional del país, el sector en el que se va a entrar y el tipo de negocio que se va a poner en marcha, entre otros muchos factores.
Ajustes en la organización del trabajo
En los últimos años, la flexibilidad proporcionada por la configuración del trabajo a distancia e híbrido se ha convertido en un factor significativo en las decisiones de empleo de los trabajadores. Se considera que esta tendencia continuará en 2023 y más allá.
En una encuesta realizada en EE.UU. en 2022 por el Pew Research Center, el 78% de los encuestados que trabajaban desde casa la mayor parte del tiempo en el momento de la encuesta o todo el tiempo manifestaron su preferencia por continuar con su configuración laboral actual incluso después de la pandemia. Esta cifra supuso un aumento con respecto al 64% de 2020.
Además, los horarios flexibles y las semanas laborales más cortas también se convirtieron en un aspecto buscado por los empleados y seguirán siéndolo en los próximos años. Por ello, se anima a los nuevos participantes en el mercado a adaptarse y dar cabida a estos cambios en la organización del trabajo de cara al futuro. Con las políticas adecuadas, las organizaciones pueden seguir garantizando la productividad de sus empleados incluso sin las convenciones laborales tradicionales.
Entrar en un nuevo mercado en 2023 puede ser un reto, sobre todo con factores externos que pueden ser difíciles de controlar. Sin embargo, contar con las estrategias de entrada en el mercado y el equipo adecuado para apoyar sus funciones empresariales puede ayudar a posicionar su empresa en el camino hacia el éxito.
